Win8开局欠佳：微软执意涨价将自绝后路
驱动之家 13年01月28日 10:45 【转载】 作者：驱动之家 责任编辑：韩蕊
导读：上周，微软发布了自Windows 8上市后的首份财报。财报显示，微软Windows业务营收达到59亿美元，同比增长24%。对比，Windows 7和Windows Vista上市首个季度的表现，Windows 8的开局并不理想。
关键词： 微软 Surface 平板 Windows Phone windows 8
上周，微软发布了自Windows 8上市后的首份财报。财报显示，微软Windows业务营收达到59亿美元，同比增长24%。对比，Windows 7和Windows Vista上市首个季度的表现，Windows 8的开局并不理想。
随着本周升级优惠的结束，微软将会大幅提高Windows 8售价，而这一举动将很可能会迫使更多消费者放弃升级。在Sruface和Windows Phone没有打开局面之前，微软寄望Windows 8提价以保证利润，但这很可能是自绝后路的选择。
开局不佳
去年10月底，Windows 8在全球上市。在整个市场整体转向移动设备，更确切的说是苹果和Andriod之时，整个PC行业都期待着Windows 8可以挽救颓势。
但现实却令人失望，Windows 8并未成为救星。市场研究机构IDC的数据显示，去年第四季度的全球PC出货量为8980万台，同比减少6.4%。
IDC在一份声明中表示，虽然微软在去年第四季度发布了Windows 8系统，但它并没有迅速改变近期PC需求疲软的状况。惠普高管托德•布拉德利(Todd Bradley)更是直言不讳地指出，Windows 8开售初期的销售情况令人失望。
截止目前，微软一共公布了两次Windows 8的销售数据。在上市首个月的时候，Windows 8在全球销售了4000万份，而1月初，微软宣布Windows 8全球销量已经达到6000万份。
单纯从数字上来看，Window 8初期的销售速度跟Windows 7一致，但对于微软营收增长的贡献却相差甚大，甚至不如微软历史上最失败的Windows Vista系统。
统计数据显示，Windows 7发布那个财季，Windows业务营收增长了76%;Windows Vista的发布拉动当季Windows业务营收增长了65%;而Windows 8发布的首个季度，Windows业务营收只增长了24%。
同时，在营收的绝对数字上，Windows 7发布当季的营收达到72亿美元，但Windows 8发布当季的营收只有59亿美元。这些数字，足以说明Windows 8开局表现并不理想。
售价暴涨
Windows 8上市之初，微软CEO鲍尔默表示，Windows 8系统将有6.7亿潜在升级用户，以及每年高达4亿的新用户增量。
为了吸引用户升级，微软推出了Windows 8的升级优惠活动，用户只需要支付39.99美元(中国区248元)便可以升级至Windows 8 PRO 版本。
但这一优惠的升级价格即将结束。微软日前宣布，2月1日后美国地区Windows 8 Pro版本升级价格又39.99美元上涨为199.99美元，Windows 8标准版升级价格为119.99美元。
微软中国在线商店的销售信息显示，中国区的Windows 8升级价格也将由原来的248元，调整为1998元，涨幅为705%。而在此之前，微软也已经大幅提高了中国区Windows 8 OEM厂商预装的售价。
或自绝后路
实际上，微软大幅提高Windows 8售价也有着很多无奈。在过去的一年里，微软几乎更新了全部的业务线，但这仍然不能动摇Windows和Office对微软利润的贡献。
《福布斯》杂志日前报道称，微软75%的利润来自Windows和Office，而不到25%来自服务器和工具。Xbox/Kinect娱乐业务基本维持盈亏平衡，而在线业务则存在明显的亏损，平均每季度达到3.5亿至7.5亿美元。根据这一数据，如果没有Windows和Office产品，微软的运营将难以为继。
两大市场研究机构Gartner和IDC均认为，PC出货量短期内不会反弹，在此情况下，微软还要不断在Surface和Windows Phone等业务上进行持续投入，想要维持利润率，微软只能寄望提高Windows 8售价。
但这几乎是一种自绝后路的选择。由于与Windows 7的体验相差不大，很多用户都对升级Windows 8持犹豫态度，提高售价很可能迫使他们放弃升级，转向一些移动终端，而在这一领域微软优势并不明显。如果说得直白一点，微软提价实际上是在帮助苹果和 Andriod赢得更多用户。
随着用户越来越关注苹果、谷歌、亚马逊、三星和Facebook等公司，微软正在被边缘化。2005年时，微软在计算设备市场的份额达到95%，而到2012年，这一数字已下降至20%。如果不能尽快在移动市场有所作为，也许微软游戏结束的那一天将很快到来。
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